Intelligence Design / Design « est » relation / Mais c’est quoi le Design ?

Le Design est relation

Enfance : « apprendre le monde grâce au design »

Fabrice Coulon – Design Manager au sein du département Prospective Design de l’agence Aquitaine Développement Innovation

Généralement les entrepreneurs ont une perception du design au travers de ce qui en est le plus souvent médiatisé : l’Objet Design, identifiable de celui qui ne l’est pas par son aspect plus ou moins spectaculaire, ou épuré.

De fait ils en ont une vision partielle et y ont peu recours, car ils voient peu de lien entre leurs entreprises, produits ou services et cet aspect du Design.

Dans ses actions de promotion du Design, Prospective Design donne à voir aux chefs d’entreprises les champs d’application et l’étendue d’une démarche de Design.
Nous nous employons à leur montrer des projets, des stratégies dans des secteurs industriels proches de leur univers et de leurs contraintes.

La question qui revient alors fréquemment est :
Mais finalement, qu’est-ce que le Design ?
Le Design édictant les canons du beau est simple à comprendre.
Mais il semble difficile de concevoir que le Design en tant que discipline, démarche ou posture puisse s’appliquer à autant de diversité, être en lien avec autant de compétences et puisse intervenir de la définition d’un business model à la définition d’un simple objet usuel.

Alors finalement c’est quoi le Design ?

Il est de coutume de répondre à cette question par la définition de l’ICSID(1).

Nous préférons donner notre définition qui place le design au cœur d’un système de relations :
Le Design est une discipline qui définit le système de relations qu’entretient une Entité avec son environnement externe et interne.
Une Entité peut être un individu, une entreprise, une institution ou un territoire.
Dans ce sens les produits, services ou systèmes émanant de cette Entité, sont des éléments d’un dessein plus vaste qui est le Design de l’Entité.

Le Design organise et donne de la cohérence à ce système de relations :
Les relations fonctionnelles et sensorielles constituant le produit (ou service et système)
Les relations du produit à d’autres produits
Les relations de l’utilisateur au produit, à la marque, à l’Entité
Les relations de l’utilisateur à d’autres utilisateurs
Les relations de l’Entité à son produit, à sa marque
Les relations de l’Entité à son organisation, sa gestion, son management
Les relations de l’Entité et du produit à son marché, son économie.

Selon le type de relations traitées, le Design peut donc intervenir de la définition d’un business model (ou Design model) à la définition d’un simple traitement fonctionnel et sensoriel d’un produit.

En définissant ainsi le Design on ne définit pas le Designer.
On définit que plusieurs compétences sont à mettre en œuvre pour une démarche de Design et que le Designer devrait tenir une place de pilote.

(1)    Définition ICSID 

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